方 案 公 示 公 告
为进一步加强广河牛羊产业全产业链品牌培育，深入挖掘广河牛羊肉价值，全面提高广河牛羊肉品牌知名度和市场竞争力，充分发挥广河牛羊肉品牌效应，助推广河牛羊产业提质增效、高质量发展，助力我县巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接工作，特制定本实施方案。现将实施方案进行公示。
公示时间：2025年2月25日——2025年3月6日。如有意见，请于2025年3月6日前来电或书面意见广河县农业农村局。
受理地址：广河县城关镇西街45号农业农村局4楼办公室
联系电话： 县农业农村局电话：0930-5622180
监督电话：
县农业农村局电话：0930-5622180
县纪委电话：0930-5622180
广河县农业农村局
2025年2月24日
广河牛羊产业全产业链“广河羊羔肉”区域公用品牌培育项目实施方案
为进一步加强广河牛羊产业全产业链品牌培育，深入挖掘广河牛羊肉价值，全面提高广河牛羊肉品牌知名度和市场竞争力，充分发挥广河牛羊肉品牌效应，助推广河牛羊产业提质增效、高质量发展，助力我县巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接工作，特制定本实施方案。
一、指导思想
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真学习习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，全面贯彻中央省州农村工作会议精神和县委、县政府的安排部署，按照把广河县打造成全国“绿色牛羊肉供应区”的目标，以品牌打造为牵引带动牛羊产业市场竞争力不断增强的思路，充分发挥品牌助推产业发展作用，全力做好广河牛羊产业全产业链品牌培育工作，使全县群众充分享受牛羊产业全产业链发展带来的增值收益。
二、目标任务
通过广河县牛羊产业全产业链品牌建设，提高广河牛羊产业产品知名度和市场竞争力，推动广河牛羊产业产品向“三品一标”发展，逐步实现牛羊产业高质量发展，使全县各龙头企业、经营主体、合作社、广大干部群众紧密嵌入牛羊全产业链发展中，通过品牌做大做强，实现牛羊产业产品溢价增值，实现产业增效、农民增收。
三、实施内容
（一）引入专业化团队打造品牌。县上与专业化品牌打造团队合作，根据团队实地调研和综合研究，对广河羊羔肉区域公用品牌建设进行决策咨询、计划制定，资源引荐、品牌监理、总结宣传等。主要是围绕助推乡村振兴、共同富裕的全局目标，以“品牌引领”和“高质量发展”为主线，基于广河羊羔肉的战略定位，提供品牌引领全产业链发展的推进思路与对策建议。同时，在广河羊羔肉品牌建设中，建言策略，为决策提供专业建议；参与广河羊羔肉品牌建设年度计划制订，针对计划中的时间选择、推进方式、进度安排、实施关键节点要求等提供专业建议；根据品牌建设实际需要，积极引荐广河羊羔肉品牌建设所需的相关资源，如行业中的专业执行机构、专业平台、专业媒体等，为品牌建设的持续深入，创造有利条件；同时，在广河羊羔肉品牌宣传推广活动中，担当宣传推广执行项目的品牌监理工作，把关实施执行方案，把关品牌形象应用，对实施策略及品牌应用提出完善建议；立足品牌建设成效，协助总结全产业链高质量发展、共同富裕的“广河经验”，助力广河树立乡村振兴和共同富裕样板。
（二）对宣传主体奖补打造品牌
1.开展广河羊羔肉品牌培育之视频创作宣传奖补活动方案。通过邀请广大短视频平台用户创作者，以“广河羊羔肉”为主题，从种、养、加、销、服务等环节入手，突出肉质口感、地方标准、标准化养殖、精深加工、冷链物流、质量追溯、美食文化等方面进行拍摄创作，以创意、生动、有趣的方式，在全网推介“广河羊羔肉”，提升“广河羊羔肉”区域公用品牌的知名度和影响力。对拍摄短视频宣传成效显著的创作者进行奖励，并有机会与广河县牛羊产业品牌进行深度合作，共同推动产业发展。
（1）奖补对象
拍摄短视频宣传成效显著的创作者
（2）奖补标准
共10名，每名奖金2000元。
（3）奖补流程
按照“申请→审核→公示→上报→兑付奖补资金”程序进行，由视频创作者向县牛羊产业发展协会提出申请，协会按作品质量及视频播放量、点赞量、转发量、评论量等综合数据选取出获奖作品进行公示（公示期不少于10天），公示期满无异议后，上报县农业农村局乡村振兴发展中心拨付资金至获奖者账户。
2.创办“广河羊羔肉”品牌实体店、农特产品专卖店奖补方案。县上支持鼓励广河县户籍的经营主体在县内外创办一批“广河羊羔肉”品牌门头店、专卖店、旗舰店、体验店及广河县农特产品专卖店。店面必须销售广河县产的牛羊肉及农特产品，且为统一牌匾门头，要从装修、产品包装、运输等方面全方位宣传广河牛羊产业品牌及农特产品。县上根据店面大小、销售广河县牛羊肉情况、带动广河籍人员务工情况、以及给广河牛羊产业品牌及农特产品带来的宣传效应情况等按标准、按要求给予奖励补助。
（1）奖补对象
在县内外创办“广河羊羔肉”品牌门头店、专卖店、旗舰店、体验店及广河农特产品专卖店的广河县户籍的经营主体。
（2）奖补标准
1.门头店奖补
店铺营业面积50㎡以下（含50㎡）的牛羊肉专卖店，可申请“广河羊羔肉”授权店铺门头制作奖补，奖补标准为800元/平方米，最高奖补不超过2万元。
2.专卖店、旗舰店、体验店奖补
按营业面积和联农带农情况，分为：
①临夏回族自治州内
店铺面积在50㎡以下（含50㎡），聘用广河籍从业人员1人以上，联农带农3人以上，每个主体奖补资金2万元；
店铺面积在50㎡-80㎡（含80㎡）之间，聘用广河籍从业人员1人以上，联农带农5人以上，每个主体奖补资金3万元；
店铺面积在80㎡-100㎡（含100㎡）之间，聘用广河籍从业人员1人以上，联农带农8人以上，每个主体奖补资金5万元；
店铺面积在100㎡以上，聘用广河籍从业人员1人以上，联农带农15人以上，每个主体奖补资金7万元；
对授权创建的专卖店、旗舰店、体验店等在店铺内安装冷鲜库的，根据建库总投资的30%给与资金奖补，最高奖补不超过5万元。
②临夏回族自治州外
店铺面积在50㎡以下（含50㎡），聘用广河籍从业人员1人以上，联农带农3人以上，每个主体奖补资金3万元；
店铺面积在50㎡-80㎡（含80㎡）之间，聘用广河籍从业人员1人以上，联农带农5人以上，每个主体奖补资金5万元；
店铺面积在80㎡-100㎡（含100㎡）之间，聘用广河籍从业人员1人以上，联农带农8人以上，每个主体奖补资金8万元；
店铺面积在100㎡以上，聘用广河籍从业人员1人以上，联农带农15人以上，每个主体奖补资金10万元；
对授权创建的专卖店、旗舰店、体验店等在店铺内安装冷鲜库的，根据建库总投资的30%给与资金奖补，最高奖补不超过5万元。
3.广河农特产品专卖店奖补
参照以上专卖店、旗舰店、体验店奖补标准执行。
（3）申请程序
按照“申请→审核→验收→公示→拨付奖补资金”的程序进行，有意愿创办“广河羊羔肉”品牌实体店、广河农特产品专卖店的经营主体，向县农业农村局乡村振兴发展中心申请奖补资金，经审核验收合格后，面向社会面进行公示（公示期不少于10天），公示期满无异议后，签订奖补协议并拨付资金至经营主体账户。
3.推介销售广河牛羊产业全产业链产品和农特产品奖补方案。通过鼓励各经营主体参加国际会展、各种省内外推介会，宣传销售推介广河牛羊产业全产业链产品和农特产品，对符合条件的牵头经营主体进行奖补。通过奖励支持鼓励各经营主体将广河牛羊产业全产业链产品和农特产品通过各种方式，向全国及省内外宣传销售推介，从而提高品牌知名度。
（1）奖补对象
参加国际会展、省内外推介会的牵头经营主体
（2）奖补标准
对每次参加广河牛羊产业全产业链产品和农特产品推介会的牵头经营主体进行奖补，其中参加省外推介会的最高不超过20万元/次，参加省内推介会的最高不超过10万元/次。参加国际会展的按照实际费用提高奖补标准。
（3）申请程序
按照“申请→审核→验收→公示→拨付奖补资金”的程序进行，由牵头经营主体申报参加推介会申请至县农业农村局乡村振兴发展中心备案，经验收并对结果进行公示（公示期不少于10天）无异议后，拨付资金至牵头经营主体账户。
4.对推动宣传广河牛羊肉品牌的优秀经营主体和个人进行奖补。支持鼓励各经营主体和个人对广河牛羊肉品牌的宣传推动工作。一是围绕广河牛羊肉品牌打造工作需要，推动广河牛羊肉品牌在设计打造、宣传推广等方面提供先进思想、技术、经验，且社会带动效益好、市场带动力强、影响力较大、成效明显的经营主体和个人给予奖励；二是对商标品牌认定好的经营主体奖补。支持鼓励各类经营主体认定广河县牛羊绿色饲料基地，认证绿色产品、地标产品申报、名特优新认证，对认定和认证成功并获证的给予奖补。三是对品牌包装策划和营销好的经营主体和个人奖补。对挖掘县域牛羊（肉）文化内涵，结合民族优势，全力塑造广河牛羊（肉）品牌形象。从优化设计牛羊（肉）品牌LOGO及包装，通过平面、媒体、网络、活动推介等多种渠道加强品牌宣传营销力度，积极开展品牌视觉宣传、文化宣传，提升区域公用品牌地位。四是借助东西协作政策优势，参与各种展销活动，建立长期稳定供销合作和直供直销关系的经营主体和个人给予奖励。五是支持鼓励各经营主体和个人对全民创作的短视频在全网进行宣传推广，对宣传推广突出的集体和个人根据推广视频的播放量、点赞量、转发量按标准给予奖补。六是支持县内牛羊肉精深加工企业积极对接参与省级以上运动赛事，对在省级以上运动赛事中送检牛羊肉，并出具报告的，根据化验检测实际，给予资金奖补。
（1）奖补对象
推动宣传广河牛羊肉品牌工作成绩突出的团体、企业和个人
（2）奖补标准
①团体、企业：奖金最高不超过30000元
②个人：奖金最高不超过5000元
（3）申请程序
按照“申请→审核→公示→拨付奖补资金”的程序进行，由团体、企业和个人向县农业农村局乡村振兴发展中心申请，经审核并对结果进行公示（公示期不少于10天）无异议后，拨付资金至获奖团体、企业和个人账户。
5.引入科技团队助力品牌培育。依托广河县牛羊产业发展，围绕政策扶持、技术引进、产地溯源、链条培育等维度，制作多部高水平、高标准，更直观，有欣赏性的视频宣传片，对牛羊全产业链产品特色、优势和品牌进行宣传。深化与品牌培育科技支撑团队的合作，通过开展数据分析，销售诊断，品牌宣传技术指导、宣传培训、市场布局、流量分析等工作，帮助解决品牌培育宣传过程中出现的困难问题，通过科技助力品牌宣传工作。县上对品牌培育科技支撑团队给予奖励，最高奖补不超过20万元。
6.推进线上电商体系建设打造品牌。一是聘请专业电商培训机构，针对我县农产品网络直播带货举办跟班学习培训和电商培训专班，专项培训直播话术设计、短视频拍摄剪辑、流量运营技巧、客户服务管理等，培育一批具备独立直播带货能力的本土电商达人，全面提升农产品线上销售竞争力。二是组建专业网络销售团队，同时鼓励县内牛羊精深加工企业依托抖音、淘宝、快手等主流平台开设官方网络直播销售账号，通过场景化直播展示牛羊肉产品的加工工艺、质检流程和烹饪方法，打造沉浸式购物体验，充分发挥新媒体传播优势助力广河县牛羊肉卖全国。三是精准投流推介奖补。支持鼓励县内企业、个体在全网对广河牛羊产业产品在网络销售方面进行精准投流推介。每个企业、个体按精准投流资金的30%进行奖补，最高不超过1万元。四是直播设备奖补。支持鼓励县内企业、个体抱团发展网络直播销售广河牛羊肉，对直播设备按设备价30%进行奖补，每个直播间不超过1万元，最高不超过15万元。五是支持鼓励县内团体、企业打造县域农特产品网络直播平台基地，积极引导县内牛羊精深加工企业和农特产品企业入驻。打造直播间面积在18㎡以上，根据入驻企业数量和联农带农情况给予奖补，入驻1家奖励1万元，最高不超过15万元。
（三）多种方式宣传打造品牌。充分利用多种方式不断加强“广河羊羔肉”品牌在县内的宣传推广力度，从而达到快速传播品牌形象，不断提升产品影响力和知名度的目的。一是交通工具宣传。在公交车、出租车、冷链物流运输车、快递运输车等车体、张贴“广河羊羔肉”宣传海报或电子屏滚动播放进行宣传。二是重点路段宣传。在高速公路服务区及沿线路两旁、广河高速出入口、三甲集高速出入口、东西县城入口、农业产业园、公交站牌、主要路段路灯、县城通往各乡镇入口等重点路段制作“广河羊羔肉”广告宣传。三是重点场所宣传。在县内各农贸市场、牛羊交易市场、客运站、广场、文化娱乐场所、大型商超、宾馆、景区（如齐家文化博物馆）等人员比较密集的场所设置“广河羊羔肉”广告宣传。四是县内餐饮企业宣传。动员引导县内各餐厅及农家院在店内外显眼位置对“广河羊羔肉”品牌进行宣传。五是制作“广河羊羔肉”品牌形象的办公用品，如纸杯、纸巾盒、笔、笔记本、信纸、便签纸、台历、PPT模板等，供相关部门和产销主体日常使用。六是文创产品宣传。结合品牌元素，开发“广河羊羔肉”文创产品，如纸杯、纸巾盒、手提袋、包装饮用水、雨伞、围裙、短袖、帽子、一次性餐盒、折页等产品，供全民传播。七是包装盒，开发设计制作“广河羊羔肉”包装盒，供品牌授权企业结合企业Logo使用，供企业进行“广河羊羔肉”品牌宣传。八是举办各种节会宣传。今年是广河羊羔肉品牌建设的第二年，通过举办第二届“广河羊羔肉”区域公用品牌建设动员大会、兰州美食狂欢节等重磅活动，快速打响广河羊羔肉品牌，促进市场开拓和资源整合。九是视频制作宣传。依托广河县牛羊产业的发展，围绕政策扶持、技术引进、产地溯源、链条培育等维度，制作出多部高水平、高标准，更直观，有欣赏性能生动展示广河牛羊产业全产业链特色和优势的宣传片进行宣传。
四、资金来源
项目概算总投资800万元，资金来源为2025年第一批中央、省级财政衔接推进乡村振兴补助资金400万元，2025年东西部协作资金400万元。
五、保障措施
（一）明确责任，抓好落实。要提高思想认识，把品牌培育工作作为我县乡村振兴和牛羊产业高质发展的重要内容来抓，结合各自工作任务，选派精干力量，认真部署推动，明确和细化工作任务、工作重点，做好项目验收、公示、档案资料收集整理等工作，协调解决好项目实施过程中的各种困难和问题，确保项目落到实处。
（二）广泛宣传，接受监督。要按照公开、公平、透明的原则，通过多种方式向广大干部群众和社会各界人士宣传好各自项目内容，及时公布项目奖补范围、奖补标准、实施方式等内容，形成全民参与、全民传播、全民代言的宣传模式。
（三）专款专用，做好监管。要严格规范项目程序，规范资金用途，认真落实好公示公告制度，坚持专款专用，抓好项目资金使用管理关口，加强项目资金的监督管理，严防冒领、私分、截留、套取、挪用资金等行为，确保项目资金使用高效节约，社会效益明显。
